Nació en Estados Unidos y en 1962 llegó a Argentina, que es su quinto mercado del mundo entre 187 países. Cómo alcanzó su éxito y por qué le dirá adiós a su conejo mascota.
¿Tomarlo despacio? «Imposible», dice el conejo Quicky en castellano, pero también en portugués, francés, italiano y en todos los idiomas de los 100 países donde hoy se vende Nesquik, el chocolate en polvo soluble de Nestlé que este año está festejando sus 60 años en la Argentina.
Nesquik nació en Estados Unidos en 1948 con el nombre Nestle’s Quik, que en inglés alude a su rápida y fácil preparación: un vaso de leche, dos cucharaditas, revolver y listo.
Dos años después de su creación, Quik desembarcó en el mercado europeo, pero como Nesquik y durante casi 50 años el producto convivió con los dos nombres de un lado y del otro del océano.
A la Argentina llegó en 1962 como Nesquik. Fue el primer polvo chocolatado del país y rápidamente se posicionó como el preferido para el desayuno de los niños y un aliado de los padres para que sus hijos tomen leche, en una época en que los médicos la recomendaban como un alimento nutritivo para todas las edades.
Campeones del marketing
Parte del éxito de Nesquik fue su estrategia publicitaria global por la que en 1973 la marca presentó en sociedad a su mascota oficial, Quicky, un simpático conejo antropomórfico animado.
Nesquik está presente en las góndolas de más de 100 países, fundamentalmente de América y Europa y la marca es líder en Argentina, con casi 60 puntos de participación del mercado.
Según reconoció Natalia Silva, directora ejecutiva de la división Chocolates de Nestlé Argentina, “la pandemia cambió todo y con los chicos dentro del hogar la categoría del polvo chocolatado creció exponencialmente, el consumo pasó de 8.000 toneladas promedio a 11.000 en el 2020. Ahora, pasada la pandemia, mantenemos ese crecimiento», dijo.
Etiquetado Frontal
Respecto a otros países, Argentina es uno de los principales mercados de la marca para Nestlé. A escala global tiene presencia en 187 países, donde Argentina ocupa el puesto número 5. En el país emplea alrededor de 2.500 personas y tienen 7 plantas de producción. La línea de Nesquik listo para tomar se produce y envasa en la planta de Villa Nueva(Córdoba), y la línea de polvo chocolatado se produce en la planta de Magdalena (Provincia de Buenos Aires) donde también envasan Nescafé, el puré de papas Maggi y Nestum.
Además de Nesquik, la empresa tiene otra marca de polvo chocolatado que es Nescau. Esta marca que participa del Programa de Precios Cuidados.
La ley 27642 de Etiquetado frontal, que establece que los productos tengan un octógono indicador de excesos de grasas, azúcar, sodio y calorías, prohíbe que sus envases contengan personajes infantiles, dibujos animados, celebridades, deportistas o mascotas que animen el consumo.
En este sentido, Nestlé, asegura que se adecuará con todo lo que la ley mande y su conejo desaparecerá del packaging de Nesquik, aunque la empresa ya está estudiando algunas propuestas para que el conejo Quicky sobreviva.
